Lebenslauf als PR Manager

PR wird an Reichweite und Wirkung gemessen. Der Lebenslauf zeigt, in welchen Medien Themen platziert wurden, wie groß die Pressearbeit war, welche Marken oder Kunden betreut wurden und, wenn möglich, Kennzahlen wie Veröffentlichungen pro Quartal. Stationen in Agenturen und Inhouse-Kommunikation stehen getrennt, weil sich die Anforderungen unterscheiden: Agenturen arbeiten für mehrere Kunden, Inhouse-Teams für eine Marke.

Schreibkompetenz und Krisenerfahrung sind zentrale Nachweise. Ein Hinweis auf verfasste Pressemitteilungen, Interviews oder ein begleitetes Krisenszenario gibt dem Profil Substanz, am besten mit Anlass und Ergebnis, etwa „Produktrückruf kommuniziert, Berichterstattung binnen zwei Tagen versachlicht“. Vertrauliche Details bleiben dabei allgemein.

Verlinkte Veröffentlichungen erlauben es Lesern, die Qualität selbst zu prüfen. Sinnvoll ist eine Auswahl nach Thema oder Branche statt einer langen Liste. Ebenso hilfreich sind Hinweise auf Medienkontakte, Pressekonferenzen, Social-Media-Kommunikation und die Zusammenarbeit mit Geschäftsleitung und Fachabteilungen, denn PR lebt von abgestimmten Botschaften. Wer Budgets für Events oder externe Dienstleister verantwortet hat, ergänzt die Größenordnung.

Schwächer wirkt die Aufzählung von Pressemitteilungen ohne Anlass und Wirkung. Auch Medienlisten ohne Bezug zur eigenen Rolle lassen offen, wer die Platzierung erreicht hat. Hilfreicher ist eine kurze Zuordnung: Thema, Maßnahme, Ergebnis und gegebenenfalls die Rolle im Team.

Einsteiger zeigen Volontariat, Praktika, eigene Texte und erste Medienkontakte. Erfahrene Bewerber belegen betreute Marken, Platzierungen und Krisenerfahrung. Wer aus Journalismus oder Marketing wechselt, erklärt, wie er seine Fähigkeiten in der Kommunikation eingesetzt hat.